El Impacto IA Overviews en el Tráfico Web: Estudios, Estrategias y Adaptación en 2025 Google introdujo las IA Overviews en mayo de 2024, y esto ha cambiado cómo funciona el internet, especialmente para los periódicos y las empresas que hacen marketing por internet. Este artículo analiza cómo las IA Overviews están afectando al tráfico web, revisando estudios importantes, aclarando lo que dice Google y buscando maneras de adaptarse a este nuevo mundo.
Tiempo estimado de lectura: 11 minutos
Puntos Clave
Las IA Overviews de Google están reduciendo los clics hacia los sitios web. Estudios muestran disminuciones de tráfico web de hasta 89% en algunos sectores. Las marcas fuertes resisten mejor el cambio y obtienen más clics. Google asegura que el tráfico es de mayor calidad, pero no comparte datos claros. Diversificar el tráfico y optimizar contenido para IA es la clave de adaptación.
Tabla de contenidos
Contexto Inicial: El Surgimiento de las IA Overviews
Las IA Overviews (AIO) son una forma mejorada de lo que antes se llamaba Search Generative Experience (SGE). Piensa en ellas como una manera en que Google te da respuestas rápidas a tus preguntas usando inteligencia artificial.
En mayo de 2025, Google extendió estas IA Overviews a más de 200 países y en más de 40 idiomas. Esto significa que mucha más gente alrededor del mundo las está usando.
Pero aquí está el problema: esta nueva forma de buscar información está haciendo que los sitios web pierdan visitantes.
La Evidencia del Impacto IA Overviews en el Tráfico Web: Estudios Detallados
Cuando buscas algo en Google, tienes una «intención de búsqueda «, que es lo que realmente quieres encontrar. Las IA Overviews están diseñadas para darte la respuesta directamente en la página de resultados de Google.
Esto lleva a algo llamado búsquedas de cero clics . Imagina que preguntas algo y obtienes la respuesta sin tener que visitar ningún sitio web. Es muy conveniente, pero no es bueno para los sitios web que antes recibían tus visitas.
Veamos algunos estudios que muestran cómo está afectando esto al tráfico web:
Pew Research Center Ahrefs Similarweb Digital Content Next Authoritas DMG Media Chegg Advanced Web Ranking
Como puedes ver, hay mucha evidencia de que las IA Overviews están afectando negativamente al tráfico web. Pero hay una excepción interesante…
La Excepción: Búsquedas de Marca y la Importancia del Branding en la Era de la IA
A pesar de la tendencia general, un estudio de Amsive
¿Por qué está pasando esto?
Autoridad: Las marcas conocidas son consideradas más confiables.Credibilidad: La gente confía más en las marcas que ya conocen.Información valiosa: Las IA Overviews a menudo muestran información de marcas que son relevantes para la búsqueda.
Esto significa que invertir en tu marca es más importante que nunca. Una marca fuerte puede ayudarte a defenderte de los cambios que está trayendo la inteligencia artificial.
Si tienes una marca sólida, asegúrate de que tu marca aparezca en conversaciones y contenido que sean importantes para tu negocio. Entre más se mencione, mejor.
Ahora, veamos lo que Google tiene que decir sobre todo esto.
La ventaja en búsquedas de marca también está relacionada con el valor del SEO en la era de la IA y la importancia de analizar el impacto de las AI Overviews en SEO dentro de tu estrategia digital.
La Defensa de Google: Desmitificando la Narrativa del «Mayor Uso y Mejor Calidad»
Google está defendiendo las IA Overviews diciendo que la gente está usando más su buscador, que los clics son de mejor calidad y que el tráfico en general se mantiene estable. Analicemos cada una de estas afirmaciones.
Primero , Google dice que el uso de su buscador ha aumentado un 10% para las búsquedas que usan IA Overviews. Sin embargo, algunas personas en la industria no están tan seguras de esto. Devansh Parashar y Trevin Shirey han expresado dudas sobre estos números.
Luego , Google dice que los clics que vienen de las IA Overviews son de «mayor calidad». Liz Reid y un portavoz de Google dicen que el tráfico se mantiene estable y que los clics son mejores.
Pero Jason Kint tiene datos que muestran que el tráfico que llega a los periódicos más importantes está disminuyendo. El problema es que Google no está compartiendo datos claros para que podamos comparar.
Finalmente , hay preguntas sobre qué tan buenas son realmente las IA Overviews. Lily Ray ha encontrado ejemplos de spam, información incorrecta y resultados que no son precisos. Barry Adams dice que hay una contradicción en la forma en que Google está usando fuentes para crear estas respuestas.
Entender el papel del SEO para IA y las dudas sobre la «calidad» de los clics puede ayudarte a definir tu próximo paso en marketing digital, especialmente en industrias altamente impactadas.
Desafíos Legales y la Búsqueda de Alivio Regulatorio
La Alianza de Editores Independientes en el Reino Unido ha presentado una queja formal sobre cómo las IA Overviews están afectando a los sitios web de noticias.
El problema es que las leyes y regulaciones a menudo no pueden seguir el ritmo de los cambios rápidos en la tecnología.
En este escenario, es relevante estar al tanto de cómo se adapta la actualización de Google y movimientos regulatorios , en especial para medios digitales con alto porcentaje de tráfico proveniente de Google.
En la parte 2, continuaremos viendo estrategias que puedes utilizar para adaptar tu sitio web a esta nueva realidad.
Estrategias de Adaptación para los Medios en la Era Post-IA Overview
El impacto IA Overviews en tráfico web es innegable. Pero no todo está perdido. Hay maneras de adaptarse y seguir siendo relevantes en este nuevo entorno. Aquí te presentamos algunas estrategias clave:
Diversificación del tráfico web: No pongas todos tus huevos en la misma canasta. Como dice David Higgerson, explora diferentes canales como newsletters, WhatsApp, podcasts, etc. Reduce la dependencia de Google Search . Descubre cómo una estrategia multicanal puede protegerte de los cambios en el algoritmo.Calidad del contenido: Enfócate en crear contenido tan bueno que la IA no pueda ignorarlo. Stuart Forrest sugiere priorizar contenido de alta calidad para que sea citado en las IA Overviews.Optimización para IA Overviews: Experimenta con diferentes formatos y estructuras de contenido para ver qué funciona mejor. Intenta optimizar tu contenido para aumentar las posibilidades de que Google lo utilice como fuente y te dé un buen lugar en las AIO. Puedes leer más sobre cómo adaptar tu SEO a la búsqueda generativa .Licencia de contenido: Considera asociarte directamente con empresas de IA como OpenAI . News Corp y The Atlantic ya están explorando este camino.Es clave ahora incorporar la estrategias SEO post-IA Overviews , con contenido de calidad y optimizado. El objetivo es que Google utilice tu información como fuente de datos.
Es hora de ser creativo y buscar nuevas formas de conectar con tu audiencia. Además, explora perspectivas prácticas desde el futuro del SEO con IA para anticipar qué habilidades y procesos serán indispensables para tus equipos.
Profundiza en Optimización para Motores Generativos (GEO) si buscas maximizar tu visibilidad en la nueva web impulsada por IA.
Incertidumbres y el Futuro de la Búsqueda con IA
El futuro de la búsqueda con IA está lleno de preguntas. Veamos algunas de las incertidumbres más importantes:
¿Es el Modo IA de Google una amenaza aún mayor? El «Modo IA» podría ser aún más disruptivo que las IA Overviews actuales.¿Cómo afectarán las IA Overviews a los mercados fuera de habla inglesa? Es fundamental entender el impacto IA Overviews en tráfico web a nivel global. Analizar cómo se adaptan y son utilizadas en diferentes culturas e idiomas.¿Cómo afectará el bucle de retroalimentación entre IA Overviews y la creación de contenido a la calidad de las respuestas de la IA a largo plazo? Si las IA Overviews se alimentan de contenido optimizado para ellas mismas, ¿se reducirá la calidad general de la información?¿Continuará Google expandiendo las funciones de IA? Google ya está trabajando en conversaciones de IA activadas por voz y en el refinamiento de consultas.¿Habrá intervención regulatoria? La presión para una mayor transparencia y regulación está aumentando.
El futuro es incierto, pero una cosa está clara: la adaptación es clave.
Conclusión
El impacto IA Overviews en tráfico web es un desafío que los medios y las empresas deben abordar de frente. La web está en un punto de inflexión, con riesgos y oportunidades en cada esquina.
La construcción de marca, la diversificación del tráfico y la comprensión del nuevo panorama son más importantes que nunca. Los medios pueden mantener su relevancia invirtiendo en marketing digital y adaptándose a los nuevos tiempos.
Es un momento para ser valientes, creativos y estratégicos. La IA está aquí para quedarse, así que es hora de aprender a vivir con ella.
Preguntas Frecuentes (FAQ)
¿Qué son las IA Overviews?
¿Cómo están afectando al tráfico web?
¿Qué son las búsquedas de cero clics?
¿Por qué Google dice que el tráfico está estable?
¿Cómo puedo adaptar mi sitio web a las IA Overviews? visibilidad local con IA y adaptar tu sitio web para optimización en la era generativa .
¿Qué papel juega la marca en este nuevo panorama? branding y nombres de dominio para destacar en búsquedas con IA Overview.
¿Qué es el Modo IA de Google?
¿Qué pasa si las IA Overviews dan información incorrecta?
¿Hay alguna forma de luchar contra las IA Overviews?
¿El SEO sigue siendo importante? estrategias SEO post-IA Overviews , con contenido de calidad. La meta es que Google la utilice como fuente de información.
¿Qué puedo hacer si mi tráfico ha disminuido drásticamente?
Analiza tus datos para ver qué tipo de búsquedas están siendo más afectadas. Más información en por qué el SEO no funciona .
Diversifica tus fuentes de tráfico.
Enfócate en crear contenido original y de alta calidad.
Experimenta con diferentes formatos de contenido.
Fortalece tu marca.
¿Las IA Overviews son el fin del SEO? SEO programático o nuevas metodologías pueden marcar la diferencia.
¿Dónde puedo encontrar más información sobre las IA Overviews? SEO con IA y Optimización para motores generativos .
¿Cómo puedo crear contenido apto para ser citado en IA Overviews?
Claridad y concisión: Escribe de forma clara y directa, utilizando oraciones cortas y párrafos concisos. Evita la jerga innecesaria.Estructura Robusta: Organiza tu contenido con títulos y subtítulos claros. Emplea listas (viñetas o numeradas) para presentar información de manera organizada y fácil de digerir.Datos y Estadísticas: Incluye datos y estadísticas relevantes que respalden tus afirmaciones. Asegúrate de citar tus fuentes adecuadamente.Autoridad y Credibilidad: Demuestra tu conocimiento y experiencia en el tema.Responde Preguntas Directamente: Aborda las preguntas que los usuarios podrían tener de manera directa y responde de forma completa y util.Mantente Actualizado: Asegúrate de que tu información esté actualizada con las últimas tendencias y desarrollos en tu industria.
¿Qué tipos de contenido son más propensos a ser incluidos en las IA Overviews?
Definiciones y Explicaciones: Contenido que define términos y conceptos de manera clara y concisa.Listas y Guías: Contenido que presenta información en forma de listas, como «Los 10 Mejores…» o «Guía Paso a Paso para…».Respuestas a Preguntas Frecuentes (FAQ): Páginas de preguntas frecuentes que aborden las dudas más comunes de los usuarios.Comparaciones y Contrastes: Contenido que compara y contrasta diferentes productos, servicios o ideas.Tutoriales y Cómo Hacer: Contenido que guía a los usuarios a través de un proceso específico.
