Datos Estructurados y Autenticación de Usuario: ¿Qué Debes Saber en 2025?

Tiempo estimado de lectura: 7 minutos

Puntos Clave

• Coherencia absoluta entre la información visible para usuarios no autenticados y los datos estructurados presentados a Google.
• Penalizaciones de Google si se usa un precio o detalles engañosos en marcado estructurado inaccesible públicamente.
• Opciones y buenas prácticas para mostrar precios solo a usuarios registrados sin vulnerar las directrices de Google.
• El contenido de datos estructurados debe ser una copia fiel de lo que ve el visitante anónimo.
• Tendencias para 2025: personalización, IA y nuevos tipos de marcado. Consulta nuestra guía sobre SEO con IA en 2025 para profundizar sobre el papel de la inteligencia artificial en el marcado de datos.

Tabla de Contenidos

• El Contexto: La Pregunta y la Respuesta de John Mueller
• Por Qué Google No Lo Permite: «En la Página» Significa Para Usuarios No Identificados
• Implicaciones para el SEO y el Marcado de Datos Estructurados
• Alternativas y Buenas Prácticas
• Conclusión
• Preguntas Frecuentes (FAQ)

El Contexto: La Pregunta y la Respuesta de John Mueller

La pregunta era directa y muy común entre quienes ofrecen planes de suscripción o descuentos exclusivos: ¿Puedo usar datos estructurados con precios diferentes para usuarios autenticados y no autenticados?

«Vendemos productos online y tenemos precios diferentes para usuarios logueados y no logueados. ¿Podemos usar datos estructurados con precios diferentes para usuarios logueados y no logueados?»

La respuesta de John Mueller fue tajante:

Si un precio solo está disponible para los usuarios después de la autenticación, entonces mostrar un precio a los motores de búsqueda (sin iniciar sesión) no sería apropiado.

En resumen, el marcado de datos estructurados debe reflejar fielmente lo que está visible en la página para los usuarios no identificados, es decir, la versión que ve el rastreador de Google. Piénsalo como si fueras a enseñar tu web a un robot que no sabe quién eres.

Si te interesa saber cómo el tiempo y la paciencia afectan los resultados y respuestas de Google ante cambios de SEO técnico relacionados, puedes leer ¿Cuánto Tiempo Tarda en Ver Resultados el SEO? Lo Que Dice Google en 2025.

Por Qué Google No Lo Permite: «En la Página» Significa Para Usuarios No Identificados

¿Por qué Google es tan estricto con esto? La lógica es simple: para Google, «en la página» significa lo que un usuario anónimo, alguien que no ha iniciado sesión, puede ver.

Esto es crucial. Google quiere ofrecer resultados de búsqueda precisos y relevantes. Si le presentas información falsa o engañosa, la experiencia del usuario se ve comprometida.

Es diferente a un muro de pago. Un muro de pago restringe el ACCESO al contenido, pero el contenido en sí es consistente. En nuestro caso, hablamos de mostrar información DISTINTA, lo cual es un problema. Aunque el precio «especial» esté disponible después del login, no cuenta como «en la página» si no es visible para todos.

Siguiendo esta línea, la directriz de Google sobre la fidelidad en los datos estructurados es inquebrantable: el contenido que marcas debe ser una representación fiel del contenido visible a los usuarios que visitan tu página de forma anónima. Es como mostrar tu DNI: debe ser una imagen real de ti, no una versión «retocada».

Esta problemática es similar a las advertencias y errores detectados en Google Search Console. Si quieres saber cómo gestionar y entender problemas reportados por Google relacionados con datos y visibilidad, consulta Fallo Informes Métricas Web Google Search Console ¿Qué hacer?.

Implicaciones para el SEO y el Marcado de Datos Estructurados

No seguir las directrices de Google con respecto al marcado de datos estructurados puede acarrear consecuencias nefastas. Hablamos de posibles penalizaciones que pueden impactar negativamente tu posicionamiento en los resultados de búsqueda y que se reflejarán en tu Google Search Console.

• Pérdida de rankings: Google podría degradar tu sitio en los resultados de búsqueda.
• Advertencias manuales: Recibir alertas en Google Search Console indicando problemas con tus datos estructurados.
• Eliminación de resultados enriquecidos: Tus resultados podrían dejar de mostrarse con la apariencia mejorada que ofrecen los datos estructurados, perdiendo visibilidad y clics.

Recuerda: el SEO honesto y efectivo se basa en la transparencia y la coherencia de la información. No intentes engañar a Google; céntrate en ofrecer valor real a tus usuarios. Es como construir una casa: necesitas cimientos sólidos, no trucos baratos.

¿Quieres descubrir cómo mantener y medir la visibilidad SEO cuando Google implementa nuevos sistemas como los AI Overviews? Lee Navegando el SEO con AI Overviews en 2025: Estrategias para el Éxito.

Alternativas y Buenas Prácticas

¿Quieres mostrar precios especiales a usuarios autenticados sin violar las directrices de Google? Hay alternativas.

• Mensajes condicionales: Indica claramente que los precios mostrados son válidos para usuarios registrados. Por ejemplo: «Precio para usuarios registrados: $XX. Inicia sesión para ver el precio.»
• No incluir precios en los datos estructurados: Puedes omitir la información de precios en los datos estructurados y enfocarte en otros atributos relevantes del producto, como la descripción, la marca, etc.
• Usa Javascript para mostrar el precio: Esta es una opción avanzada, donde el precio se carga dinámicamente mediante Javascript DESPUÉS de que la página se ha cargado. Google es cada vez mejor rastreando Javascript, pero es una opción a considerar (con cuidado).
• Crea páginas separadas (con CANONICAL): Podrías crear una página específica para usuarios registrados con precios diferentes, pero usa la etiqueta CANONICAL para indicar a Google que la versión principal es la página para usuarios no registrados. IMPORTANTE: Asegúrate de que el contenido principal sea el mismo en ambas páginas, y que solo el precio sea diferente.

Recuerda: lo importante es ser transparente y ofrecer una experiencia de usuario clara y sin sorpresas. Un buen samaritano jamás engaña, tu web tampoco debería hacerlo.

Para complementar tu estrategia SEO y ver cómo combinar alternativas orgánicas y de pago, puedes consultar ¿Cuál es el Presupuesto Ideal? Estrategias para SEO vs PPC en 2025, donde se abordan escenarios combinados y presupuestos digitales.

Conclusión

Mantener la coherencia entre los datos estructurados y la información mostrada a los usuarios, tanto autenticados como no autenticados, es crucial para el éxito de tu estrategia SEO. Recuerda, engañar a Google puede tener consecuencias negativas a largo plazo.

La interpretación de Google sobre lo que significa «en la página» para el marcado de datos es clara: debe reflejar la experiencia del usuario anónimo. Sé transparente, cumple con las directrices y ofrece valor real a tus visitantes.

¿Te has enfrentado a este dilema de los precios y la autenticación? Nos encantaría conocer tu experiencia. Comparte tus preguntas o soluciones en la sección de comentarios a continuación. ¡Tu conocimiento puede ayudar a otros!

Y si te interesa la integración de plugins o herramientas SEO que ayuden a asegurar la correcta implementación de datos estructurados en tu flujo de trabajo, explora la guía de Yoast SEO en Google Docs.

Preguntas Frecuentes (FAQ) sobre Datos Estructurados y Autenticación de Usuario

Aquí resolvemos algunas de las preguntas más comunes sobre el uso de datos estructurados en sitios web con autenticación de usuario:

¿Qué son exactamente los datos estructurados y por qué son importantes para el SEO?

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la misma. Imagina etiquetas que le dicen a Google de qué trata tu página: si vendes un producto, qué modelo es, cuál es su precio, etc.

Estos datos ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu sitio web de manera más eficiente. Esto, a su vez, puede mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda, permitiendo que tu página se muestre como un «resultado enriquecido» (rich snippet) con información adicional como valoraciones, precios, o disponibilidad. En resumen, ¡son como vitaminas para tu SEO! Si quieres ir más allá en la optimización y entender el futuro, explora Meta Descripciones SEO: ¿Son Necesarias en 2025?.

¿Qué pasa si uso datos estructurados incorrectos o engañosos?

Si utilizas datos estructurados que no reflejan fielmente el contenido visible en tu página, Google podría penalizar tu sitio web. Estas penalizaciones pueden incluir:

• Disminución del ranking: Tu sitio web podría aparecer en posiciones más bajas en los resultados de búsqueda.
• Advertencias manuales: Recibir notificaciones en Google Search Console indicando problemas con tus datos estructurados.
• Pérdida de resultados enriquecidos: Tus páginas podrían dejar de mostrarse con la apariencia enriquecida, reduciendo la visibilidad y la tasa de clics (CTR).

En esencia, intentar engañar a Google no vale la pena. Céntrate en ser honesto y transparente con la información que proporcionas. Si tienes dudas sobre cómo solucionar penalizaciones y advertencias, consulta esta guía sobre errores en Search Console.

¿Puedo mostrar precios diferentes en los datos estructurados según la ubicación del usuario?

Mostrar precios diferentes basados en geolocalización es una práctica común, pero requiere una implementación cuidadosa. Si los precios varían según la región, asegúrate de que los datos estructurados reflejen el precio correspondiente a la ubicación del usuario que está viendo la página.

Lo ideal es utilizar Javascript para presentar el precio correcto al usuario en función de su ubicación (detectada por IP o configuración regional del navegador). Si Google identifica inconsistencias, podría considerarlo engañoso.

Asegúrate de cumplir con todas las directrices de Google relevantes a la segmentación geográfica.

La adaptabilidad y el seguimiento de tendencias resulta vital; para estrategias avanzadas, te recomendamos la lectura sobre AI Overviews y SEO en 2025.

¿Es aceptable usar datos estructurados para contenido detrás de un muro de pago?

Si tienes contenido detrás de un muro de pago, puedes usar datos estructurados para describir el contenido que se ofrece, PERO debes indicar claramente que el contenido requiere una suscripción o pago para ser accedido.

Por ejemplo, puedes usar la propiedad isAccessibleForFree con el valor False en el marcado de datos estructurados para informar a Google que el contenido no es de acceso gratuito. En este caso, los datos estructurados describen el contenido, pero no intentan ocultar que este requiera un pago.

Si te interesa profundizar sobre el futuro del pago por contenido y el SEO, lee las mejores prácticas y señales de alerta para contratar SEO en 2025.

¿Cómo puedo verificar si mis datos estructurados están implementados correctamente?

Google ofrece herramientas gratuitas para verificar la validez de tus datos estructurados. La más común es la «Prueba de resultados enriquecidos» de Google.

Simplemente introduce la URL de tu página o el código HTML con los datos estructurados y la herramienta analizará si hay errores o advertencias. También puedes utilizar el informe de datos estructurados en Google Search Console para identificar posibles problemas en tu sitio web. Realizar pruebas periódicas ayuda a garantizar que tus datos estructurados están funcionando correctamente y cumplen con las directrices de Google.

Si gestionas mucho contenido y necesitas optimizar a gran escala, descubre cómo trabajar más eficientemente con Yoast SEO en Google Docs.

¿Qué pasa si no estoy seguro de cómo implementar datos estructurados correctamente?

Si no te sientes cómodo implementando datos estructurados por tu cuenta, existen varias opciones:

• Contrata a un experto en SEO: Un profesional del SEO puede ayudarte a implementar los datos estructurados correctamente y optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda.
• Utiliza un plugin o módulo SEO: Muchas plataformas de gestión de contenido (CMS) como WordPress, Drupal y Joomla ofrecen plugins o módulos que simplifican la implementación de datos estructurados.
• Consulta la documentación de Google: Google proporciona guías detalladas y ejemplos de código para cada tipo de dato estructurado.

Recuerda: la paciencia y la investigación son clave. No te apresures a implementar datos estructurados si no estás seguro de cómo hacerlo correctamente. Es mejor hacerlo bien desde el principio. Puedes agilizar tu flujo con Yoast SEO y Google Docs.

¿Cómo afecta la autenticación multifactor (MFA) a la forma en que Google rastrea mi sitio web?

La autenticación multifactor (MFA) generalmente no afecta la forma en que Google rastrea tu sitio web, ya que los rastreadores de Google no inician sesión como usuarios regulares. Sin embargo, es crucial asegurarse de que las páginas importantes sean accesibles sin necesidad de autenticación. Los datos estructurados deben reflejar la información visible para los usuarios que no están autenticados, independientemente de si usas MFA o no.

Si una parte significativa de tu contenido requiere autenticación (incluso con MFA), considera usar las directrices de contenido detrás de un inicio de sesión para informar a Google. Recuerda que la transparencia es fundamental para mantener una buena relación con los motores de búsqueda.

Para estar al día con las recomendaciones de Google y garantizar que todos los accesos y marcado sean coherentes, visita temas como Contratar SEO en 2025: Cuándo y señales de alerta (Google).

¿Puedo usar una API para proporcionar datos estructurados a Google en lugar de insertarlos directamente en el HTML?

Sí, puedes utilizar una API para proporcionar datos estructurados a Google, aunque es una práctica menos común que la inserción directa en el HTML. Google prefiere que los datos estructurados estén presentes directamente en el HTML de la página para facilitar el rastreo e indexación.

Si decides utilizar una API, asegúrate de que los datos estructurados sean accesibles y coherentes con el contenido visible en la página para los usuarios no autenticados. Además, debes configurar correctamente tu servidor para permitir que los rastreadores de Google accedan a la API.

En resumen, aunque técnicamente posible, te recomendamos que sigas la práctica estándar de incrustar los datos estructurados en el HTML para obtener los mejores resultados SEO.

¿Qué tendencias futuras se esperan en el uso de datos estructurados y autenticación de usuario en 2025 y más allá?

En 2025 y en el futuro, esperamos ver:

• Mayor énfasis en la personalización basada en datos: Los datos estructurados jugarán un papel aún más importante en la personalización de la experiencia del usuario. Las empresas buscarán formas de utilizar los datos para ofrecer contenido y ofertas más relevantes a cada usuario, respetando siempre la privacidad y las directrices de Google.
• Integración con inteligencia artificial (IA): La IA se utilizará para analizar y optimizar los datos estructurados, automatizando el proceso de marcado y mejorando la precisión de los resultados de búsqueda.
• Mayor enfoque en la accesibilidad: Los datos estructurados ayudarán a mejorar la accesibilidad de los sitios web para usuarios con discapacidades visuales y otras limitaciones.
• Nuevos tipos de datos estructurados: Google podría introducir nuevos tipos de datos estructurados para adaptarse a las nuevas formas de contenido y a las necesidades cambiantes de los usuarios.

Mantente al día con las últimas tendencias y descubre cómo la IA está revolucionando el SEO para que tu estrategia de datos estructurados siga siendo eficiente y tu web destaque en 2025.