Cómo Triunfar con la Visibilidad de Marca en la Búsqueda con IA: AIOs, LLMs y el Nuevo Panorama SEO
Únete a Tom Capper, Científico Senior de Búsqueda en STAT Search Analytics, mientras revela lo que los SEOs empresariales necesitan saber para mantener la visibilidad y medir el éxito.
Loren Baker
PERSONAL DE SEJ
Hace 57 minutos
·
4 min de lectura
1) El «Gran Desacoplamiento»: Suben las Impresiones, Bajan los Clics
«El gran tema de este año… es el llamado gran desacoplamiento en la búsqueda de Google… hay una línea azul que baja, esos son los clics, y hay una línea rosa que sube, y esas son las impresiones… mucha gente está viendo que sus impresiones suben y sus clics bajan. Y esto está impulsado principalmente por los resúmenes de IA (AI Overviews)… para muchos sitios, los clics son la conversión».
«Se puede ver que [los resúmenes de IA] están subiendo bastante con esta línea de impresiones, que también está negativamente correlacionada con la línea de clics… a medida que más y más palabras clave han ganado resúmenes de IA… esas impresiones normalmente no resultan en un clic».
Mira el análisis del gráfico y cómo diagnosticar esto en tus datos. Ve el seminario web a la carta.
Impacto IA Overviews en el tráfico web
2) La Posición 1 Está Siendo Reesrita por los Resúmenes de IA
«Cuando miramos el primer puesto… los resúmenes de IA pasaron del 10% de los resultados del primer puesto al 19%… eso es un aumento del 90%… pero también tienes que pensar en la caída del 49 al 41 para orgánico».
«Cuando miramos solo informacional, solo la parte superior del embudo, veo una diferencia absoluta mucho mayor… orgánico ha visto esta gran caída del 36% en la posición uno al 23%… Si estabas compitiendo por la parte superior del embudo orgánico, quizás hayas perdido el 50%».
Compara los cambios de AIO vs. orgánico en el puesto 1 y los tipos de consulta más afectados: ve el seminario web a la carta.
Navegando el SEO con AI Overviews en 2025: Estrategias para el Éxito
3) Qué Sigue Funcionando: Paquetes Locales y Orgánico Comercial (por ahora)
«Los paquetes locales [están] bastante estables en su porcentaje de la posición uno… cuando hemos visto a Google experimentar con funciones locales de IA, se basan en los mismos datos subyacentes. Así que creo que el SEO local es algo que, tácticamente, se mantiene bastante estable por ahora».
«La posición uno orgánica en comercial en realidad está funcionando bien… [Los AIOs] han subido mucho para las consultas comerciales, pero… principalmente canibalizando cosas que no son orgánicas para esas ubicaciones en el primer puesto».
Mira qué escenarios locales/comerciales aún generan clics y cómo optimizarlos en el seminario web a la carta.
Impulsa tu SEO Local en 2025 con Reseñas Auténticas
Domina la Visibilidad Local con IA en 2025: Estrategias para el Éxito
4) El Modo IA ≠ Reemplazo de la Búsqueda (Todavía)
«El modo IA es fundamentalmente un competidor de ChatGPT… ya hemos visto en los últimos años que el crecimiento de ChatGPT realmente no ha perjudicado al orgánico. Es un tipo diferente de consulta… la mayoría de las personas que usan ChatGPT… todavía están usando el orgánico regular de la misma manera que lo hacían antes».
«Incluso un tiempo después del lanzamiento, el modo IA sigue siendo menos popular que la pestaña Noticias, y la pestaña Noticias ya es famosa por ser impopular».
«El modo IA… parece un complemento, no un reemplazo de la búsqueda regular».
Obtén tendencias de uso, por qué el modo IA complementa la búsqueda y dónde siguen ganando las SERPs clásicas; ve el seminario web a la carta.
Domina el SEO con IA en 2025
SEO para IA: ¿Siguiente Prioridad… o Ruido?
5) Dos Caminos Estratégicos: Optimizar para Clics vs. Optimizar para Impresiones
«Acepta el cambio y… optimiza para impresiones, empieza a ver el SEO no como un canal de marketing de rendimiento, sino como un canal de marketing de marca… diversifica… para construir autoridad de marca… probablemente te interese el GEO porque el GEO se trata de las menciones».
«Una distinción crucial… respuestas dentro del modelo versus fuera del modelo… si hace una búsqueda de seguimiento en Google… eso es algo que estás mucho mejor posicionado para afectar tácticamente, y eso se llama una respuesta fuera del modelo o basada en datos».
«Estamos buscando menciones, no dominios. Realmente no quiero que la gente busque ser citada como si ese fuera el objetivo… Ser citado es táctico. El objetivo es que tu marca sea mencionada, este es un canal de marketing de marca».
«La búsqueda con IA está súper dominada por la cola muy, muy, muy larga… Un consejo… Los datos de «Otras preguntas de los usuarios» pueden ser realmente instructivos… una pista sobre el tipo de cosas que la gente podría estar preguntando en la búsqueda con IA».
Elige tu camino, optimiza para clics o para impresiones, con manuales de estrategia y ejemplos concretos. Ve el seminario web a la carta.
Optimización para Motores Generativos (GEO) en 2025
Rastrea, Prioriza y Triunfa: La Guía GEO Completa para la Visibilidad en la Búsqueda con IA
Cómo Demostrar el Valor del SEO en la Era de la IA
¡Únete a Nuestro Próximo Seminario Web!
Los Datos Revelan: Cómo la IA Gana Más Clientes y Supercarga Tu Negocio
¿No puedes asistir en vivo? ¡Regístrate de todos modos! ¡Te enviaremos la grabación!
Reserva mi Asiento
