El evento Google Search Central APAC 2025 en Bangkok reunió a las mentes más brillantes del SEO para analizar el futuro de la búsqueda. Este artículo resume el primer día, destacando insights cruciales sobre IA, cambios generacionales y estrategias de optimización para dominar Google Search.

Entender estos cambios es vital para el éxito en el SEO. La búsqueda está evolucionando más rápido que nunca y, si no te adaptas, te quedarás atrás.

Hoy vamos a diseccionar los temas centrales que surgieron en el evento: la explosión de la IA, los profundos cambios en el comportamiento de los usuarios (especialmente la Generación Z) y la constante evolución de los procesos de rastreo e indexación de Google.

Prepárate para un viaje a través del futuro del SEO. Revisa también cómo dominar el SEO con IA en 2025 puede potenciar tu estrategia en la era de la inteligencia artificial y las nuevas funciones impulsadas por Google.

12 minutos

• IA y Google Search: La inversión masiva en IA está redefiniendo la búsqueda y la forma de entender las consultas de los usuarios.
• Generación Z: Lidera la adopción de búsquedas visuales e impulsadas por IA, cambiando el panorama del SEO.
• Contenido humano: Sigue siendo clave, aunque la IA gane terreno en el ecosistema digital.
• Rastreo e indexación: El uso de IA está acelerando el rastreo, pero los errores de servidor pueden perjudicar el SEO.
• Robots.txt y LLMs.txt: Robots.txt se mantiene como estándar; LLMs.txt emerge, pero aún con adopción limitada. Conoce todo sobre cómo gestionar archivos robots.txt y la eliminación de páginas en Google para un control avanzado de tu sitio.

• Un Momento Crucial para la Búsqueda: La Perspectiva de Google
• La Generación Z: El Auge de las Búsquedas Visuales y la IA
• Por Qué el Contenido Centrado en el Ser Humano Sigue Siendo Clave en 2025
• El Impacto de la IA en el Rastreo e Indexación
• La Evolución de la Búsqueda de Google: Consultas y Resultados
• LLMs.txt y Robots.txt: La Postura de Google
• Las Funciones de la IA como Extensiones de la Búsqueda
• Aprovechar al Máximo Google Search Console
• Conclusión
• Preguntas Frecuentes (FAQ)

El discurso de apertura de Mike Jittivanich marcó el tono del evento. Su mensaje central fue claro: la búsqueda está en un punto de inflexión crucial.

Jittivanich identificó tres fuerzas principales que están remodelando la búsqueda tal como la conocemos:

• Innovación radical de la IA: Google está invirtiendo masivamente en IA para mejorar la forma en que entendemos y respondemos a las consultas de los usuarios. Si quieres profundizar en el impacto de la IA en el marketing y las búsquedas, te recomendamos nuestro análisis en SEO con AI Overviews.
• Evolución de los patrones de consumo: La forma en que las personas buscan información está cambiando, impulsada por dispositivos móviles y nuevas tecnologías.
• Los hábitos de la Generación Z: Este grupo demográfico está adoptando métodos de búsqueda radicalmente diferentes a los de las generaciones anteriores.

Como dijo Liz Reid, una de las ponentes clave, "la búsqueda nunca es un problema resuelto." Esta frase encapsula la mentalidad de Google: una búsqueda constante de mejora y adaptación. ¿Estás preparado para unirte a ellos en este viaje?

La Generación Z ya no es el futuro del SEO, es el presente. Su rápido crecimiento como grupo demográfico de búsqueda es innegable, con hábitos de búsqueda innovadores a la vez que disruptivos.

Un área donde la Generación Z destaca es el uso de Google Lens.

¿Sabías que las búsquedas con intención comercial a través de Lens están aumentando exponencialmente entre este grupo? Descubre más sobre cómo las estrategias SEO con IA abordan estos cambios de comportamiento y la personalización de la búsqueda.

Piensa en ello: en lugar de teclear una consulta, un usuario de la Generación Z simplemente apunta su teléfono a un producto que le gusta y lo busca instantáneamente. Esto cambia las reglas del juego para el SEO.

Pero la Generación Z no se detiene ahí. Están adoptando activamente métodos de búsqueda no tradicionales, impulsados por la IA, como "Circle to Search". Esta función permite a los usuarios simplemente dibujar un círculo alrededor de un objeto en una imagen para encontrar información sobre él.

Para llegar a la Generación Z, los SEOs deben optimizar para la búsqueda visual y por voz. Esto significa:

• Asegurarse de que las imágenes de tu sitio web estén optimizadas para Google Lens. Aprende cómo la optimización para IA en dispositivos móviles y escritorio puede marcar la diferencia.
• Crear contenido que responda a preguntas habladas en lugar de consultas escritas.
• Comprender la intención de búsqueda detrás de las consultas visuales.

Adaptarse a los hábitos de la Generación Z no es solo una opción, es una necesidad para el éxito en el futuro del SEO. Explora también si el SEO para motores de IA es la siguiente prioridad y por qué ahora es fundamental entender estos canales.

En un mundo cada vez más dominado por la IA, podría parecer que el contenido humano está perdiendo importancia. Pero la verdad es que el contenido centrado en el ser humano es más importante que nunca.

Los algoritmos de Google favorecen el contenido creado por humanos para humanos. ¿Por qué? Porque estos algoritmos se entrenan con contenido de alta calidad creado por humanos que resuelven de forma eficaz la intención de búsqueda del usuario.

Un contenido bien investigado y atractivo sigue siendo fundamental. No importa cuán avanzada sea la IA, no puede replicar la creatividad, la empatía y el pensamiento crítico humano.

Esto significa que los fundamentos del SEO (estructura, palabras clave, enlazado interno) siguen siendo cruciales. Asegúrate de que tu sitio web esté bien organizado, que tu contenido sea fácil de leer y que estés utilizando las palabras clave adecuadas para llegar a tu público objetivo. No olvides cuidar tus meta descripciones para SEO porque influyen sobre el CTR y la percepción de tu contenido en los resultados.

Un consejo importante que surgió en el Google Search Central APAC 2025 es que no hay una lista de verificación separada para la IA. Si haces bien el SEO tradicional, estarás en una buena posición para destacar en las AI Overviews y en el AI Mode.

En resumen: el contenido de calidad, creado por humanos y optimizado para los usuarios, seguirá siendo el rey en 2025.

La IA no solo está cambiando la forma en que los usuarios buscan información, sino que también está transformando el proceso de rastreo e indexación de Google. Descubre cómo estos procesos afectan a tu sitio con nuestra guía para problemas comunes en Google Search Console y mantente preparado para detectar cualquier anomalía en los informes técnicos.

El rastreo con IA significa que las tasas de rastreo son más altas. Google puede rastrear más páginas en menos tiempo. Pero, ¡ojo!, esto no garantiza una mejor clasificación.

El rastreo es solo el primer paso. Para que tu sitio web tenga éxito, debe ser indexado y clasificado adecuadamente.

Los errores del servidor (5XX) tienen un impacto significativo en tu presupuesto de rastreo. Si Google se encuentra con errores al intentar rastrear tu sitio, reducirá la frecuencia con la que lo rastrea y esto perjudicará a largo plazo tu SEO. Profundiza sobre cuánto tarda el SEO en dar resultados y por qué la monitorización es clave tras cada optimización importante.

El presupuesto de rastreo es el número de páginas que Google rastreará en tu sitio web en un período determinado. Factores como enlaces rotos y respuestas lentas pueden agotar este presupuesto, impidiendo que Google indexe contenido nuevo y actualizado.

Para optimizar tu presupuesto de rastreo, asegúrate de que:

• Tu sitio web esté libre de errores del servidor.
• Todos tus enlaces funcionen correctamente.
• Las páginas de tu sitio web se carguen rápidamente.

Controlar y optimizar el rastreo e indexación es vital para asegurar que tu sitio web sea visible para Google y para los usuarios.

Y aquí hacemos una pausa por ahora. En la parte 2 de este análisis, profundizaremos en la evolución de las consultas y los resultados de búsqueda, exploraremos la postura de Google con respecto a LLMs.txt y robots.txt, y analizaremos cómo puedes aprovechar al máximo Google Search Console. ¡No te lo pierdas!

Los usuarios ya no buscan como antes. Las consultas son cada vez más largas, complejas y conversacionales. Se parecen más a preguntas formuladas a un amigo que a una búsqueda tradicional por palabras clave.

Google está respondiendo a esta evolución incorporando los modelos de razonamiento de DeepMind. Esto permite ofrecer resultados más ricos y matizados en las AI Overviews y AI Mode. Si quieres un enfoque avanzado sobre cómo planificar la visibilidad en estos paneles, consulta Navegando el SEO con AI Overviews en 2025.

Estos resultados ya no se limitan a los clásicos enlaces azules. Pueden tomar la forma de:

• Fragmentos destacados con respuestas directas.
• Listas comparativas de productos con precios y reseñas.
• Vídeos explicativos que abordan la consulta del usuario.
• Visualizaciones interactivas para comprender mejor los datos.

La Generación Z, como hemos visto, está a la vanguardia de esta transformación. Prefieren los sistemas de búsqueda a través de imágenes, utilizando herramientas como Google Lens para encontrar lo que necesitan. Entender el comportamiento de este grupo demográfico es esencial para el futuro del SEO.

¿Cuál es la postura de Google con respecto al nuevo estándar LLMs.txt en comparación con el venerable Robots.txt? Esta pregunta surgió en el Google Search Central APAC 2025. Aprende a usar estos recursos correctamente en nuestra guía para eliminar páginas de Google y controlar robots.txt.

La respuesta, aunque clara, requiere matices. Google reitera que Robots.txt sigue siendo el estándar principal para controlar los rastreadores en la web. Este protocolo es fundamental para indicar a los robots qué partes de tu sitio deben o no ser rastreadas.

Sin embargo, es importante comprender que no todos los rastreadores de IA obedecerán las directivas de Robots.txt. Algunos modelos de lenguaje grandes (LLM) ignorarán estas reglas, ya que están diseñados para recopilar datos de todo el internet.

El estándar LLMs.txt es un intento de abordar esta problemática, pero su adopción aún es limitada. En esencia, Google reconoce el valor de LLMs.txt como una posible solución, pero enfatiza que Robots.txt sigue siendo la herramienta principal a día de hoy. Para proteger tu contenido, revisa y optimiza tu archivo Robots.txt.

Recuerda que una correcta gestión de estos archivos es esencial para optimizar el rastreo e indexación de tu sitio web.

Es crucial entender que el AI Mode y las AI Overviews no son entidades separadas de la búsqueda tradicional. Se basan en la misma infraestructura de rastreo e indexación que conocemos y hemos optimizado durante años.

Esto significa que el SEO sigue siendo fundamental. Las funciones de IA simplemente amplían las capacidades de la búsqueda, basándose en las bases que los SEOs han construido.

Si tu sitio web está bien optimizado para la búsqueda tradicional, estás en una excelente posición para destacar en las AI Overviews y en el AI Mode. La intención de búsqueda, la calidad del contenido centrado en el ser humano y la optimización adecuada de las palabras clave siguen siendo factores clave para el éxito.

Recuerda, las AI Overviews son una nueva forma de presentar información, pero la información en sí misma proviene de sitios web como el tuyo. Sigue creando contenido valioso y optimizado para los usuarios.

Google Search Console es una herramienta imprescindible para cualquier SEO. Actúa como el puente entre la infraestructura de Google y tu sitio web. Te proporciona información valiosa sobre cómo Google rastrea e indexa tu contenido. Si todavía no sabes cómo aprovecharlo, te invitamos a leer nuestra guía de herramientas SEO de Google gratuitas donde Search Console es la protagonista para el análisis y optimización.

Es importante tener en cuenta aspectos como la latencia de los datos. La información que ves en Search Console no es en tiempo real. Existe un retraso, a veces de hasta 48 horas, antes de que los datos se reflejen.

Además, debes estar al tanto del ciclo de vida de las funciones. Google constantemente está experimentando e implementando nuevas herramientas en Search Console. Algunas funciones pueden ser permanentes, mientras que otras pueden desaparecer con el tiempo.

Una característica particularmente útil es la función de recomendaciones para usuarios que no son expertos en datos. Esta función te proporciona sugerencias personalizadas para mejorar el rendimiento de tu sitio web, incluso si no tienes conocimientos técnicos profundos.

En general, Google Search Console te ayuda a:

• Diagnosticar problemas de rastreo e indexación.
• Hacer un seguimiento del rendimiento de tu sitio web en Google Search.
• Identificar oportunidades para mejorar tu SEO y aprovechar las funciones impulsadas por la IA.

Úsalo con regularidad, porque es la herramienta principal para mantener la salud de tu sitio.

El primer día del Google Search Central APAC 2025 nos dejó claro que el futuro del SEO está en constante evolución. La IA, los cambios en el comportamiento de los usuarios (especialmente la Generación Z) y las nuevas tecnologías están transformando la forma en que las personas buscan y consumen información.

Adaptarse a estos cambios es fundamental para el éxito. Los SEOs deben estar dispuestos a experimentar con nuevas estrategias, optimizar para la búsqueda visual y por voz, y crear contenido centrado en el ser humano que responda a la intención de búsqueda de los usuarios.

La inteligencia artificial abre nuevas posibilidades, pero los fundamentos del SEO siguen siendo cruciales. Mantén tu sitio web bien organizado, optimiza tus palabras clave y asegúrate de que tu contenido sea fácil de leer y comprender.

Los datos que proporciona Search Console son vitales para entender cómo los motores de búsqueda perciben tu sitio y cómo puedes maximizar el rastreo e indexación.

El futuro del SEO es emocionante. Sigue aprendiendo, adaptándote y experimentando, y estarás preparado para destacar en el nuevo panorama de la búsqueda impulsada por la IA.

P: ¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para la Generación Z?

R: Enfócate en la búsqueda visual y por voz. Optimiza tus imágenes para Google Lens y crea contenido que responda a preguntas formuladas de forma conversacional. Asegúrate también de que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles. Entender sus hábitos de búsqueda únicos es clave para llegar a este grupo demográfico digitalmente nativo. Descubre la importancia de la estrategia IA en escritorio vs. móvil en este proceso de adaptación.

P: ¿Debo preocuparme por el estándar LLMs.txt?

R: Aunque Robots.txt sigue siendo el estándar principal, es importante estar al tanto de LLMs.txt y comprender sus implicaciones. Revisa cuidadosamente tu archivo Robots.txt y considera implementar LLMs.txt si es necesario. Monitorea las actualizaciones de Google al respecto. Encuentra consejos sobre cómo gestionarlo junto a la desindexación correcta de páginas.

P: ¿Cómo puedo mejorar mi presupuesto de rastreo?

R: Asegúrate de que tu sitio web esté libre de errores del servidor (5XX). Corrige todos los enlaces rotos y optimiza la velocidad de carga de tus páginas. Un rastreo eficiente ayuda a que Google indexe y clasifique tu contenido correctamente. Entérate de cuánto tiempo tarda el SEO en mostrar resultados después de implementar cada corrección.

P: ¿Sigue siendo importante el contenido de calidad en la era de la IA?

R: ¡Absolutamente! El contenido de calidad, creado por humanos y optimizado para los usuarios, es más importante que nunca. La IA puede ayudarte a crear contenido más rápido, pero no puede reemplazar la creatividad, la empatía y el pensamiento crítico humano. ¡Un contenido de calidad es lo que distingue a tu sitio! Asegúrate de perfeccionar todos los detalles, incluidas tus meta descripciones para SEO.

P: ¿Cómo puedo usar Google Search Console para mejorar mi SEO?

R: Utiliza Search Console para diagnosticar problemas técnicos, hacer un seguimiento del rendimiento de tus palabras clave e identificar oportunidades de mejora. Presta atención a las recomendaciones personalizadas y a las nuevas funciones que Google agrega constantemente. Aprende más en nuestra guía de herramientas SEO gratuitas de Google.

P: ¿Es el AI Mode el futuro de la búsqueda?

R: AI Mode es una evolución de la búsqueda, no un reemplazo. Se basa en la misma infraestructura que la búsqueda tradicional. El SEO sigue siendo fundamental para destacar tanto en la búsqueda tradicional como en el AI Mode. Descubre cómo el SEO con IA cambiará la forma de posicionar en 2025.

P: ¿Qué hago si no soy experto en SEO?

R: Comienza por aprender los fundamentos del SEO. Hay muchos recursos gratuitos disponibles en línea. Utiliza Google Search Console y presta atención a las recomendaciones personalizadas. Considera contratar a un consultor de SEO para obtener ayuda experta.