Google Search Central APAC 2025: Todo lo del Día 3
El último día del Google Search Central APAC 2025 se centró en la comprensión de las consultas, la calidad del contenido y lo que sucede antes de que los resultados lleguen a la página.
- En 2023, hubo más de 800.000 pruebas de calidad de búsqueda y 4.700 lanzamientos de cambios.
- Solo las consultas en ciertos idiomas pasan por la segmentación de consultas, a menos que se haya reconocido una entidad.
- Google reafirmó que los datos estructurados no son un factor de clasificación directo, pero pueden tener efectos indirectos positivos.
Google Search Central Asia Pacific 2025 se centró en tres pilares durante los tres días.
El tema del primer día fue el rastreo, y el segundo día del evento se centró en la indexación, con un gran anuncio sobre la nueva API de Google Trends que entra en fase alfa.
El tercer día continuó a partir de ahí, profundizando en cómo Google realmente devuelve los resultados de búsqueda.
La infraestructura de servicio abarca la comprensión de la consulta, la recuperación de resultados, la selección de índice, la clasificación y la aplicación de funciones, incluidos los resultados enriquecidos, antes de presentarlos al usuario.
Imagen del autor, julio de 2025
Entendiendo las Consultas de los Usuarios
Cherry Prommawin proporcionó una explicación detallada de cómo Google interpreta las consultas de los usuarios.
No todas las consultas son sencillas.
En idiomas como el chino o el japonés, no hay espacios entre las palabras, por lo que Google tiene que aprender dónde empiezan y terminan las palabras observando las consultas y los documentos anteriores. Esto se conoce como segmentación, y no todos los idiomas lo requieren.
Después de eso, elimina las palabras vacías a menos que formen parte de una frase o entidad significativa, como «El Señor de los Anillos».
Luego, expande la consulta para incluir sinónimos en todos los idiomas para que coincida mejor con lo que el usuario realmente está buscando (ver imagen arriba).
El contexto juega un papel importante en cómo Google entiende y responde a las consultas. Un aspecto crucial de esto es la utilización de sinónimos contextuales. Si trabajas el SEO en 2025, profundiza en la intención de búsqueda y adapta tu contenido con sinónimos relevantes para ampliarla.
Imagen del autor, julio de 2025
Estos no son como los sinónimos típicos que encontrarías en un diccionario de inglés. En cambio, se crean para ayudar a devolver mejores resultados de búsqueda, basados en cómo se usan las palabras en las búsquedas y el contenido del mundo real.
Google podría aprender que las personas que buscan «alquiler de coches» a menudo hacen clic en páginas que dicen «coche de alquiler», por lo que trata los dos términos como similares en el contexto adecuado. Esto es a lo que Google se refiere como «hermanos».
Estas relaciones son en su mayoría invisibles para los usuarios, pero ayudan a conectar las consultas a la información más relevante, incluso cuando las palabras exactas no coinciden.
Imagen del autor, julio de 2025
Cómo Google Entiende la Calidad
Alfin Hotario Ho proporcionó una explicación clara de cómo Google evalúa la calidad en los resultados de búsqueda.
La calidad es solo una de las muchas señales que Google utiliza al clasificar las páginas, pero es una importante.
A lo largo de los años, Google ha intentado definir lo que significa «calidad», y constantemente vuelve a cinco puntos clave:
- Centrarse en el contenido creado pensando en las personas.
- Experiencia.
- Contenido y calidad.
- Presentación y producción.
- Evitar la creación de contenido pensando primero en los motores de búsqueda.
Imagen del autor, julio de 2025
Ho destacó las Directrices para evaluadores de calidad como un recurso útil. Estas directrices no influyen directamente en la clasificación, pero ayudan a explicar cómo Google mide si sus sistemas están funcionando bien.
Cuando las directrices cambian, reflejan actualizaciones en el pensamiento de Google sobre lo que constituye un buen contenido.
Hay cuatro pilares principales de calidad en las directrices:
- Esfuerzo: El contenido debe estar hecho para las personas, no para los motores de búsqueda. Debe mostrar claramente tiempo, habilidad y conocimiento de primera mano.
- Originalidad: El contenido debe ofrecer algo nuevo: investigación original, análisis fresco o informes que vayan más allá de lo que ya existe.
- Talento o Habilidad: Debe estar bien escrito o producido, libre de errores obvios, y mostrar un fuerte nivel de artesanía. Tampoco necesitas ser un experto en algo, siempre y cuando puedas demostrar una experiencia verificable de primera mano.
- Precisión: Debe ser factualmente correcto, respaldado por evidencia y consistente con el consenso experto o público cuando sea posible.
¿Cómo adaptarse a las actualizaciones recientes? Analiza cómo las Actualizaciones Google Junio 2025 y las directrices E-E-A-T han fortalecido la atención sobre la confianza y la experiencia como factores clave.
Otras conclusiones clave de la sesión de Ho incluyen:
- De E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad), está claro que la confianza es lo que más importa.
- Incluso si un tema no trata sobre salud, dinero o seguridad (Tu Dinero o Tu Vida), Google sigue priorizando el contenido confiable.
- Si una página está fuertemente en desacuerdo con la opinión general de los expertos, puede ser vista como menos confiable en general.
- Muchos errores 404 o páginas «noindex» en un sitio web no son un problema de calidad. 404 es un problema técnico, al igual que la etiqueta «noindex». Aprende a gestionar estos casos revisando la Guía Completa para eliminar páginas de Google.
Imagen del autor, julio de 2025
¿Qué son las Actualizaciones de Calidad?
Google actualiza sus sistemas de búsqueda por tres razones principales: para admitir nuevos formatos de contenido, para mejorar la calidad del contenido o para combatir el spam.
Estas actualizaciones ayudan a garantizar que las personas reciban resultados útiles y relevantes cuando buscan.
Admitiendo Nuevos Formatos de Contenido
A medida que los nuevos tipos de contenido se vuelven más populares, como los videos cortos o las imágenes visuales interactivas, los usuarios comienzan a esperar encontrarlos en los resultados de búsqueda.
Si suficiente gente muestra interés, Google puede lanzar nuevas funciones para satisfacer esa demanda.
Esto podría incluir nuevos filtros o vistas de información en los resultados. Estas actualizaciones ayudan a mantener la Búsqueda útil y alineada con la forma en que la gente quiere explorar la información.
Mejorando la Amplitud y Relevancia del Contenido
Internet está en constante crecimiento y muchos temas se saturan. Eso hace que sea más difícil encontrar el mejor contenido.
Para mejorar esto, Google lanza actualizaciones centrales. Estas actualizaciones no se dirigen a sitios web o páginas específicas.
En cambio, mejoran la forma en que Google clasifica el contenido en la web con el objetivo general de mostrar resultados de mayor calidad en general.
Combatiendo el Contenido de Baja Calidad y el Spam
Algunas personas intentan engañar al sistema con contenido de bajo esfuerzo. Google no es perfecto y los spammers buscan huecos para explotar.
En respuesta, Google lanza actualizaciones específicas que ajustan cómo sus sistemas detectan el spam o las señales de baja calidad. Estos cambios tienen como objetivo eliminar el contenido de mala calidad de los resultados de búsqueda. Si quieres saber si tu web ha sido afectada, revisa lo que dice Google sobre el tiempo de recuperación SEO y cómo monitorear el impacto en el ranking.
Recuperándose de las Actualizaciones de Google
Actualizaciones Centrales
Técnicamente no estás penalizado/a, así que técnicamente no hay recuperación como con las actualizaciones de spam.
Google recomienda que:
Sigas haciendo un gran trabajo, mires lo que tus competidores están haciendo mejor y aprendas de los sitios que lo están haciendo mejor que tú.
Profundiza en el paso a paso consultando la Actualización Google Junio 2025: Análisis MUVERA y GFM.
Actualizaciones de Spam
Elimina el tipo de spam que Google ha mencionado en sus comunicaciones del blog. Aprende sobre riesgos y recuperación en la guía sobre comprar enlaces SEO y penalizaciones.
Advertencias sobre el Uso de Datos Estructurados
Google abordó algunos mitos comunes en torno a los datos estructurados, particularmente su conexión con el servicio y la clasificación.
Ninguno de estos es nuevo, pero la reiteración se ha basado en las continuas preguntas sobre el impacto y el valor de agregar datos estructurados. Si tienes un sitio con contenido autenticado o necesitas mostrar precios, es fundamental entender las recientes directrices sobre datos estructurados y autenticación de usuario.
No es un Factor de Clasificación Directo
Agregar datos estructurados a tu sitio no mejorará directamente tu clasificación. Pero, puede hacer que tus listados sean más atractivos en los resultados de búsqueda, lo que podría llevar a más clics.
Esa mayor interacción podría ayudar a tu sitio con el tiempo.
Sin Garantías
Solo porque hayas agregado datos estructurados no significa que Google mostrará resultados enriquecidos. Los algoritmos deciden cuándo y dónde tiene sentido mostrarlos.
Google Puede Agregar Resultados Enriquecidos por sí Solo
Incluso sin datos estructurados, Google aún puede mostrar resultados mejorados, como el nombre de tu sitio o las migas de pan, si puede inferir esa información del contenido de tu página.
Necesita Mantenimiento Continuo
Los datos estructurados no son una tarea única. Debes revisarlos regularmente para asegurarte de que sigan siendo precisos y sin errores.
Mantenerlos actualizados te ayuda a seguir siendo elegible para las funciones de búsqueda mejoradas.
Eso es todo de Google Search Central Live en Tailandia. Ha habido muchas ideas y un gran anuncio en los últimos tres días.
Recomiendo que los SEO revisen los últimos tres artículos y asimilen lo que ha dicho Google. Luego, consideren cómo pueden aplicar eso a sus estrategias para 2025. Adáptate también a la era de la IA consultando esta guía sobre SEO para IA en 2025.
Más Recursos:
- Google Search Central APAC 2025: Resumen SEO del Primer Día
- Google Search Central Live APAC 2025 Día 2: Novedades SEO
- ¿SEO para IA: Siguiente Prioridad… o Ruido?
- La API Google Trends Alpha llega a desarrolladores (2025)
*Imagen Destacada: Dan Taylor/SALT.agency*
